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特威步:原木樓梯定制大師的品牌傳奇

來源:特威步樓梯 時間:2018-01-27 作者:定制家網 瀏覽量:

特威步:原木樓梯定制大師的品牌傳奇

特威步釋義

——特立獨行,威儀動步

【特立獨行:個性獨特,與眾不同;志行高潔,不同流俗。《禮記•儒行》:“其特立獨行,有如此者。”】

時尚、自由、獨特的個性化定制,已經成為現代家居消費市場的潮流與趨勢。

【威儀動步:指人的儀容舉止莊重,接人待物有威德有儀則。《禮記•中庸》:“禮儀三百,威儀三千。”】

現代社會的高端人士,優雅的言行舉止,充分體現出其個人修養與消費品位。

中德文化兼備的“原木定制大師”

特威步:原木樓梯定制大師的品牌傳奇

特威步,一個源自德國的高端樓梯及新中式實木定制家居品牌,其德語名稱:Hölzernes Treppenhaus(意為實木樓梯);翻譯為中文“特威步”,則秉持“特立獨行,威儀動步”的中華傳統文化理念,將現代消費者特立獨行的個性化消費、中華文化個人的禮儀修養要求與德國認真、嚴謹的制造精神相結合,以中國傳統文化為底蘊,融入現代的設計理念和審美需求,為喜愛傳統文化又追求時尚、自由、個性、儒雅的社會新貴,打造出時尚美觀、富有韻味的專屬家居精品。

伴隨著中國國力的增強,民族意識的復蘇,中華傳統文化進入復興時期,人們開始從對歐美文化紛亂的“摹仿”和“拷貝”中整理出頭緒,探尋中國設計的本土意識;而隨著“一路一帶”商貿活動的深入推進,更加快了中華傳統文化與世界各國文化的交流融合,使得逐漸成熟的新一代設計隊伍和消費市場孕育出含蓄、秀美的新中式設計風格。在中國文化風靡全球的現今時代,中式元素與現代材質的巧妙兼柔,表達出對清雅含蓄、端莊豐華的東方式精神境界的追求。

特威步:原木樓梯定制大師的品牌傳奇

特威步,致力于打造一個以原木樓梯為核心,同時生產原木門、原木衣柜、護墻板等原木整裝產品的“原木定制大師”整木家居品牌。特威步堅持以原創設計和原木材質為核心競爭力,改變歐式樓梯及原木家居“土豪式”的奢華與繁復,在中式家居精、巧、簡、雅的風格上,進行大膽的創新,既不失中式古典的韻味,又有現代的時尚舒適;為講究品位、格調、身份的“80后”社會新貴,打造韻味十足、氣度超逸、清新脫俗的家居精品。

特威步樓梯及原木定制產品,具有中式家居典雅平正的藝術風格,造型古雅,以簡練骨感的線條、純粹干凈的色彩、不事雕琢的質樸,給人清淡雅致之感,帶來謙謙君子風度,滿足儒雅人士追求東方禪意之空靈、中國韻味之靜美、古典意境之致遠的至高審美。

特威步樓梯董事長湯新華

湯新華,原永吉樓梯創始人,曾一手打造了行業知名品牌——永吉樓梯。其憑借20年的樓梯行業專業沉淀,聯合杭州新緣家居有限公司及德國知名設計大師,推出更高端樓梯品牌“Holz Treppe特威步”,專注研究中國木梯市場,打造更適合中國家庭的原木樓梯。

15年樓梯老兵的新夢想

特威步:原木樓梯定制大師的品牌傳奇

談到特威步,就不得不提一位資深的樓梯人——特威步董事長湯新華先生,一個專注于樓梯事業15年的家居人。

湯新華,原永吉樓梯品牌創始人,曾打造出一個卓立于行業高端的知名品牌,湯新華已經在自己的事業上寫下了濃墨重彩的一筆。然而,從樓梯行業本身來說,生產規模小、產能低、交貨周期長、租來的廠房在設備投入上不斷加大等一些問題一直困擾著樓梯企業家,同時也是湯新華的一個心病。

為了突破自我極限,突破梯業瓶頸,謀求新的發展。湯新華多次出國考察,一次在德國考察某工廠期間,被工人專注、專業及嚴謹的態度所深深吸引。一個與德國設計制造概念結合,打造一個高端的國際化樓梯品牌的想法在腦海里陡然而生,揮之不去。

回憶起“特威步”的誕生,要從他到德國考察的經歷說起。

為了學習、借鑒德國先進的家具設計精髓,前年他到德國進行實地考察。也許是機緣巧合,使他在考察過程中與德國知名設計師Taylor Joke先生不期而遇。說起Taylor Joke先生,他在德國實木家具行業是個有故事的人。在德國家具設計行業領域,談起Taylor Joke先生人們都會舉起大姆指表示非常“Sehr gut! Das ist ja Geil! ”,這是一位專注于家具設計的資深設師,擁有二十多年的家具設計經驗,其作品在德國家居設計大賽多次獲獎,實力出眾,在德國實木家具設計行業舉足輕重,受人尊重。

湯新華與Taylor Joke對實木家具都情有獨,以及在實木家具的設計、研發等方面有獨特的見解、一致,一見如故;加之Taylor Joke先生也十分熱愛、推崇中華傳統文化,對中國傳統文化的自然、典雅、含蓄、圓融等,深深著迷。因此,兩人在實木家具文化方面,有談不完的話題。在交談的過程中,湯新華了解到,詹姆斯先生有進軍中國市場的想法,這讓腦子活絡、做事干練的湯新華啟發——如果將德國人認真、嚴謹的工匠精神及精湛的工藝、對品質精益求精的精神與中庸、優雅、含蓄、嫻靜的中華文化相結合,打造一個全新的實木家具品牌并將其引入中國,那將是一件多么美妙的事情。

經過多次深入交流后,雙方達成合作,由德國知名設計師Taylor Joke大師領銜設計,推出一個具有德國制造基因的中國高端的樓梯品牌——“Holz Treep 特威步”樓梯,專注研究中國木梯市場,打造更適合中國家庭的原木樓梯。

合作達成后,全新品牌的宏偉藍圖已清晰可見!但湯新華深知現有的工廠已經不能滿足新品牌的運營和生產,加上樓梯行業的通病,那么投建新工廠的問題就要抓緊解決,時間緊急,湯總帶著新概念及新問題匆匆回國,回國后成立了新的“永吉智能家居有限公司”, 在湖北黃岡建設占地120畝的專業樓梯生產工廠,新團隊迅速行動起來!開始為新品牌——特威步樓梯的早日落地、走進市場、服務客戶而忙碌。

特威步,德國工藝與中國文化完美融合

特威步:原木樓梯定制大師的品牌傳奇

提起德國,人們首先想到的德國人的認真、嚴謹,對品質精益求精的工匠精神。

據湯新華稱,特威步傳承了德國精益求精的傳統文化。Taylor Joke先生在德國所設計研發的產品,一直暢銷于德國及歐洲市場,深受消費者追捧,在歐洲享有很高的聲譽。這也是他決定合作推出特威步的初衷。

進入中國市場以來,憑借厚實的德國文化底蘊與品牌優勢,并結合東方神韻的設計精華,在短短的時間里,特威步已經引起了業界的高度關注。他們的目標,是做國內高端樓梯及實木定制家具行業的引領者。

為此,特威步將在品牌建設、產品設計、市場開拓等方面,努力提升品牌綜合實力;同時,緊跟時代步伐,結合現代科技,采用世界先進的生產線,將人類環境、家居美學、人體工程學等特點,注入到每一款產品的設計之中,并以環保材質、經典品質和管家式服務,以滿足中高端消費者的健康家居生活需求。

湯新華提到,在德國百年老店,比比皆是。作為源自德國的家居品牌,他們的目標也是打造國內的百年老店。

打造高端新中式原木家居品牌

特威步:原木樓梯定制大師的品牌傳奇

特威步,致力于打造一個以原木樓梯為核心,同時生產原木門、原木衣柜、護墻板等原木整裝產品的“原木定制大師”整木家居品牌。

特威步,一個德語的品牌名稱,為何要選擇新中式風格?他們如何理解新中式的設計風格?

湯新華指出,新中式設計風格是比較容易理解及接受的家居設計風格。它以傳統的中國風格為主導,民族風格特點很濃,特別是在色調的運用上,以朱紅、絳紅、咖啡等為主色調,所以顯得尤為莊重、典雅、華貴,而且非常耐看,百看不厭,因此深受國內中高端消費者的追捧。喜愛新中式風格家居的消費群有:崇尚民族思想、民族風格的中老年客戶;受儒家思想影響的業主;個性化要求偏向于重色調的消費者;喜歡優雅環境的裝修客戶等,消費群有雄厚的經濟實力,市場潛力大。我們常說,品牌定位,必須與其消費群相匹配,特威步產品服務的是中高端消費群,因此品牌也是高端定位。

據了解,新中式風格主要包括兩方面的基本內容:一是中國傳統風格文化意義在當前時代背景下的演繹;二是對中國當代文化充分理解基礎上的當代設計。新中式風格不是純粹的元素堆砌,而是通過對傳統文化的認識,將現代元素和傳統文化元素相結合,以現代人的審美需求打造富有傳統韻味的事物,讓傳統藝術在當今社會得到合適的體現,是傳承傳統中式風格的精髓,在中國夢的帶領下的新時代創新。

渠道建設,線上線下相結合

特威步:原木樓梯定制大師的品牌傳奇

作為高端原木定制家居產品,選擇哪種渠道模式決定企業能走多遠,能做多大。在渠道建設方面,作為后來者的特威步如何選擇?

湯新華認為,在渠道建設方面,特威步將選擇線上線下互動的模式。而且他們的目標是,在一二線市場建設線下店,樹立良好的品牌形象,提升品牌知名度與影響力,助力品牌快速切入市場,將市場做穩做實。

特威步:原木樓梯定制大師的品牌傳奇

此外,特威步也會做好網絡線上營銷。公司打算與國內知名的營銷策劃公司合作,借助外腦打造全新的品牌,全面提升特威步的品牌形象與競爭力。同時,公司將在網絡平臺、企業自媒體的建設與推廣方面,加大力度,目前已和多家國內知名媒體與策劃運營機構接洽合作事宜。

湯新華說:“現在的消費者在選購大件家具時,都會在網上搜索相關信息,先期了解。如果公司網上信息缺失,消費者對品牌的信任度就大打折扣,從而失去潛在的客戶。因此,‘電商’被越來越多的企業所重視。當然,我們也不例外。”

2018年,將是特威步的品牌宣傳推廣及招商年,在產品的宣傳推廣方面,公司將通過立體式的渠道宣傳推廣,提升品牌的知名度與影響力,同時將通過多種平臺招商,全國布局。

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